L'affichage dynamique est un levier incontournable pour moderniser votre communication, qu'il s'agisse d'attirer l'attention dans vos points de vente ou de renforcer la communication interne. Vous avez pris la décision d'améliorer vos interactions avec vos clients ou vos employés grâce à des écrans d'affichage dynamique. C'est une excellente initiative, mais pour obtenir des résultats, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques.

Les raisons de ce choix peuvent être multiples : augmenter vos revenus grâce à une communication percutante sur des écrans dans vos points de vente, ou encore diffuser des informations internes actualisées en temps réel. Cependant, il est important de bien comprendre les facteurs déterminants pour la réussite de votre projet.

Le matériel et le logiciel : un duo indispensable

Quand on parle de stratégie d'affichage dynamique, il est crucial de penser à deux éléments incontournables : le matériel et le logiciel. Ces deux composantes sont indissociables et doivent être bien équilibrées pour garantir le succès de votre communication.

Beaucoup d'entreprises commettent l'erreur de négliger l'un ou l'autre, ce qui peut compromettre l'efficacité de leur campagne d'affichage dynamique. Si votre contenu n'est pas à jour ou n'est pas pertinent malgré un superbe écran, ou si l'écran est mal adapté à son emplacement, vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs.

Le matériel d'affichage dynamique

Le choix du matériel est un élément clé de votre stratégie de communication. Selon vos besoins, vous aurez peut-être à piloter une large gamme de supports, tels que des écrans d'affichage dynamique, des totems, des bornes interactives, ou encore des vidéoprojecteurs.

Les écrans d'affichage dynamique sont de plus en plus populaires en raison de leur grande visibilité et de leur adaptabilité, notamment pour les environnements extérieurs. La haute luminosité de ces écrans permet de maintenir une bonne lisibilité, même en plein soleil, ce qui est indispensable pour les vitrines ou les espaces semi-extérieurs.

Un écran TV classique, en revanche, ne sera pas aussi performant en extérieur et risque de surchauffer rapidement, ce qui réduirait drastiquement sa durée de vie. Il peut également ne pas supporter d'être en position portrait (orientation verticale), car le fabricant ne l'a pas conçu pour cela.

Les fabricants comme Samsung, LG ou Sony proposent des écrans spécialement conçus pour un usage professionnel intensif, avec des modèles qui peuvent fonctionner 16 à 24 heures par jour, 7 jours sur 7. De plus, ils s'adaptent à la luminosité ambiante pour offrir un confort visuel optimal tout en économisant de l'énergie.

Si vous avez un budget limité, utiliser des smart TV pour un affichage en intérieur et une faible utilisation peut être une solution temporaire. Toutefois, il est important de veiller à ce que la taille et la résolution de vos écrans soient adaptées à l'environnement. Les écrans de vitrine commencent à être pertinents à partir de 46" et 49" pour être visible de loin. Les tailles que l'on retrouve le plus souvent sont 46/49" (voire 43"), 55", 65", 75", 86". Il peut y avoir des différences selon les fabricants.

Les écrans LED représentent aussi une solution en pleine expansion, permettant de créer des surfaces d'affichage de grande taille et sans limite de dimensions. Ce type de technologie permet même d'intégrer des écrans sur des surfaces courbes, un véritable atout pour se démarquer visuellement.

Votre stratégie de communication devra inclure une solution d'affichage dynamique capable de gérer cette diversité d'écrans et de supports de diffusion.

Outil de gestion et management des écrans : le MDM

Une fois que vous avez sélectionné vos écrans, la gestion à distance devient cruciale. Un bon outil de gestion, ou MDM (Mobile Device Management), vous permettra de gérer l'ensemble de vos écrans quel que soit leur système d'exploitation. Nous l'avons vu précédemment, chaque écran a son propre système d'exploitation:

• Android AOSP (Android Open Source, avec ou sans les services Google comme le Play Store)
• Tizen (Samsung)
• WebOS (LG)
• Android TV (box TV)
• Android (tablettes, smartphones)

D'autres n'ont aucun système d'exploitation ou alors les écrans sont anciens et vous avez besoin d'un player qui va être capable de piloter et gérer votre campagne d'affichage dynamique, comme :

• Le player Disign (Disign OS, Raspberry Pi)
• Les players Brightsign avec la solution Disign.

L'un des aspects les plus souvent négligés est la gestion quotidienne des écrans : horaires de fonctionnement, optimisation de la consommation d'énergie et gestion à distance. Ces éléments sont essentiels pour assurer la performance de vos campagnes d'affichage dynamique.

Certaines entreprises débutent avec une simple clé USB, ce qui est une approche limitée et inefficace pour des objectifs à long terme. La gestion à distance permet une réactivité et une mise à jour rapide, indispensables pour atteindre vos objectifs marketing.

Gestion de contenu et programmation : CMS pour affichage dynamique

Une fois vos écrans installés et correctement gérés, la gestion du contenu devient le cœur de votre stratégie. Votre logiciel CMS (système de gestion de contenu) doit vous permettre de contrôler ce qui est diffusé, à quel moment et sur quel écran. Une planification minutieuse est essentielle pour maximiser l'impact de vos campagnes.

Cibler vos personas grâce à l'affichage dynamique

La flexibilité de votre solution CMS doit vous permettre d'adapter le contenu en fonction de différents critères comme le lieu, le moment de la journée ou même la saison. Par exemple, un restaurant peut afficher ses menus aux heures de repas et diffuser des vidéos de présentation des plats en dehors de ces créneaux. Pour une entreprise, la communication interne peut être mise en avant dans les bureaux, tandis que les zones d'accueil client diffuseront plutôt des contenus promotionnels.

L'un des avantages clés de notre solution Disign est la possibilité de programmer vos campagnes à l'avance. Vous pouvez planifier du contenu récurrent, comme les annonces de réunion hebdomadaires ou les offres spéciales des périodes de fêtes, tout en automatisant les mises à jour.

Automatisation des contenus

Pour faciliter la gestion de vos contenus, notre logiciel Disign intègre des outils d'automatisation avancée. Vous pouvez, par exemple, synchroniser votre affichage avec un fichier Excel ou une API de votre site web, permettant ainsi de mettre à jour automatiquement les produits, les prix ou d'autres informations. Cela vous permet d'économiser du temps tout en garantissant que vos contenus sont toujours à jour et pertinents.

Cette automatisation est particulièrement avantageuse pour des secteurs comme la grande distribution, où le contenu doit être fréquemment mis à jour sans nécessiter une intervention manuelle à chaque modification.

Créer du contenu pertinent et adapté aux écrans

La réussite de votre stratégie d'affichage dynamique repose sur la qualité et la pertinence du contenu que vous diffusez. Il est crucial d'adapter les résolutions des images et des vidéos aux caractéristiques des écrans utilisés. Si vous utilisez des visuels de faible qualité, l'impact de votre communication en sera réduit. À l'inverse, des vidéos trop lourdes peuvent ralentir le player, créant une mauvaise expérience utilisateur.

De plus, il est essentiel de prendre en compte la luminosité de vos écrans. Pour un écran de vitrine, un contenu trop sombre sera difficilement lisible à cause des reflets. Préférez des couleurs claires pour tirer parti de la haute luminosité des écrans.

En termes de typographie, privilégiez des polices simples, suffisamment grandes et bien contrastées par rapport à l'arrière-plan pour garantir une bonne lisibilité. Il est également conseillé de limiter les animations et transitions, qui peuvent distraire ou allonger inutilement la durée de lecture, surtout dans des contextes où le public n'a que peu de temps pour voir le contenu, comme sur un écran extérieur destiné aux automobilistes.

Exploiter les zones d'affichage

Une fonctionnalité indispensable d'un logiciel d'affichage dynamique est la possibilité de découper l'écran en différentes zones pour afficher des contenus multiples. Par exemple, dans une salle d'attente, vous pouvez afficher en simultané des informations sur les services, la météo et les actualités. Cependant, dans des environnements où la distance de visionnage est importante, il est souvent préférable d'opter pour un affichage en plein écran afin de maximiser l'impact du message.

Pour résumer :

• Utilisez les bonnes résolutions d'écrans et adaptez vos contenus pour garantir une bonne lisibilité.
• Tenez compte de la luminosité de vos écrans, notamment pour les vitrines.
• Assurez-vous que les textes sont clairs, bien contrastés et de taille suffisante pour être vus de loin.
• Évitez les animations superflues pour maximiser l'efficacité de votre message.
• Utilisez le découpage des écrans avec intelligence pour afficher plusieurs contenus pertinents simultanément.

L'emplacement de vos écrans : un facteur clé

L'emplacement de vos écrans d'affichage dynamique est un facteur déterminant pour la visibilité de vos contenus. Un écran mal positionné, mal incliné ou mal éclairé peut rendre votre message inefficace. En effet, même si un écran a un angle de vision de 178°, il est recommandé que votre cible se situe dans un périmètre de vision direct.

L’importance de la visibilité et de l’interactivité

L'affichage dynamique évolue vers une expérience de plus en plus interactive. En intégrant des écrans tactiles, vous pouvez transformer l'expérience de votre audience, la rendant plus immersive et engageante. Ces écrans interactifs permettent par exemple aux clients de voir un catalogue de produits, d’accéder à des informations complémentaires. Chez Disign, nous proposons des solutions qui intègrent aussi bien des écrans interactifs que passifs, pour une gestion omnicanale complète.

Conclusion : réussir votre stratégie d'affichage dynamique

L'affichage dynamique est un outil puissant pour transformer votre communication et attirer l'attention de votre audience. Cependant, sa mise en place et son utilisation ne doivent pas être prises à la légère. Il est crucial de choisir un matériel adapté, d'utiliser un logiciel performant et de penser à la gestion automatisée du contenu. La bonne combinaison de ces éléments vous permettra de maximiser l'impact de vos campagnes et d'atteindre vos objectifs de communication avec succès.

Chez Disign, nous sommes là pour vous accompagner dans chaque étape de votre projet, en vous offrant des solutions sur mesure qui répondent à vos besoins spécifiques. Que vous souhaitiez dynamiser vos vitrines, moderniser vos espaces d'accueil, ou améliorer la communication interne dans vos bureaux, nous avons la solution qui vous convient.